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劳伦杰克逊损8.19亿港元 去年平均每天关3店自救范晓萱妈妈

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芙妮最新发布的2016年全年业绩公告显示

  达,内营业额下滑22.4%至65亿港元该公司于去年,损8.19亿港元。在核心业务营收、毛利润都下滑的同时净利润亏,净减少1030个销售点达芙妮还宣布,天要关闭3家销售点。多方措施下相当于平均每,存货、电商等数据均出现一定好转。

  自2013年起达芙妮的,营业额和净利润便出现了持续下滑达芙妮的,2015年起。2014年时而关店则是从,销售点数量达到了6757家达芙妮的,%为直营店其中90,更是由一线城市至六线城市悉数覆盖。有消费者形象地表示:“只要有商场市场范围,达芙妮。”

  显然里面就有,的销售点模式给达芙妮带来了沉重的成本压力。2014年时以直营店为主,福利支出达到了15亿港元达芙妮的雇员,额的14%。2015年开始占当年总营业,销售点开始了雪崩般的裁撤。在2015年和2016年间达芙妮的,了827家和1030家销售点。大举关闭销售点后达芙妮各关闭,016年的雇员福利开支被成功压缩至8.9亿港元。但达芙妮闭店同样也付出了代价达芙妮2,5年仅201,工遣散的费用便高达1.17亿港元。

  在成本高压同时达芙妮用于员,存成为令达芙妮头疼的又一问题。2015年高商品库,存货价值高达20.91亿港元。为尽快解决存货问题达芙妮的,了达芙妮的重要出口。

  达芙妮方面称电商成为,年集团电商业务销售持续增长2016,利并带来微,要由销售数量所带动而销售增长主,在销售组合中占比有所增加。“薄利多销”成为达芙妮清理库存的主要手段。种种努力下其中过季产品,6年的存货大幅减少至14.1亿港元达芙妮201,期也压缩至201天。

  派尚服饰搭配学院院长康兰馨表示:“现在整体行业都在下滑。线下的店面无论是人力成本还是房租平均存货周转,业带来压力。虽然关闭线下店铺都会对企,对实体店进行了支撑。”北京服装学院服装系副教授楚燕则表示但网店实际上,大众品牌关店都比较多近年来鞋服类,统鞋服品牌在产品设计、消费者认知等方面存在问题。如今消费者更重视个性化的产品主要是因为传,东西缺乏竞争力。

  值得注意的是过于同质化的,团店铺网络的整合已大致完成达芙妮表示集,减少街边店铺在整体零售网络的占比并将通过,销售渠道组合。康兰馨认为继续优化,属于一种比较正常的做法。

未来的闭店也,

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